人間は一度方針を決めたら自ら方向転換しようとしないという「一貫性の原理」を持っているので、最初の五〇万円を思い切って出すと、次の一〇〇万円や二〇〇万円のコースへ向かうにも心理的抵抗が少なくなる。これが最初から、三〇〇万円という金額を呈示されていたなら絶対に断っていたはずなので、ここら辺りが詐欺的勧誘と言われてもしかたないだろう。なお宗教的なカルト、自己セミナー系のカルトなどとも共通するのだが、メソッドに関する情報は仕掛ける側（店員）にしか知らされておらず、ターゲット（客）は店員の言いなりになるしかないのだ。ルポでは発汗の結果、透明な液体と白い液体があって、白いほうは脂肪が溶けたモノだと説明される場面がある。こんなこと医学的にはあり得ないが、「百聞は一見にしかず」と客はころりと騙される。またエステの効果が現れないと「水分をとるからだ」などと巧みに言い逃れたりする。空気と水はカロリー・ゼロなのだ。しっかりせい。なお、宗教カルトが最悪なのは「病気が治らない」のは「信心が足りない」「お布施が足りない」からと説明され新たに出費を強いられるからだ。このルポでは「リバウンド」という脅し文句、さらに「刺激に慣れる」という詐欺的説明によって判断能力を奪われ、エステ地獄へとはまってしまう。言い換えれば借金地獄だ。
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